Descrizione
Scrivere per il web – Sito, blog o social network?
TEMI
Scrivere per sedurre il proprio lettore, generare curiosità e trasmettere fiducia nella propria professionalità richiede capacità completamente diverse dalla conoscenza delle tecniche di redazione di atti alle quali i professionisti sono abituati e in un certo senso deformati.
Tuttavia, siccome nel settore professionale l’efficacia della comunicazione richiede conoscenze tecniche molto specifiche non è facile delegare questa attività a specialisti esterni o agenzie di comunicazione.
Un conto è infatti rivolgersi una tantum a uno specialista della comunicazione per fare un rebranding con cui mettere a punto l’immagine coordinata di sito web, brochure di presentazione, biglietti da visita e altri materiali, mentre completamente diverso è dover produrre con regolarità nuovi contenuti che per essere utili allo scopo devono necessariamente essere personali e tempestivi.
Passeremo in rassegna i principali medium che un professionista può utilizzare per studiare meglio il suo mercato di riferimento, intercettare bisogni, stimolare la domanda di servizi e consolidare il proprio posizionamento sul mercato sviluppando un proprio tono di voce personale e facilmente riconoscibile.
Analizzeremo i punti di forza e di debolezza di ciascuno di questi canali e commenteremo esempi reali di altri professionisti per valutare cosa “funziona” e cosa no.
Giacomo Barbieri
Esperto di tecnologia e innovazione per lo Studio professionale, è il referente per la scelta e l’implementazione degli strumenti a supporto dell’organizzazione e della comunicazione dello Studio. Partner dello Studio Barbieri & Associati di Bologna e Consulente IDSC Srl. Svolge consulenze, principalmente a Colleghi, nella progettazione di sistemi informativi, piattaforme di knowledge management, gestione dei flussi documentali, intranet, attività di web marketing, tecnologie di virtualizzazione e migrazione al cloud. Si occupa di e-business e nuovi media dalla metà degli anni novanta. E’ relatore su materie attinenti l’innovazione, la comunicazione ed il marketing per gli Ordini professionali di Dottori Commercialisti e Avvocati ed è relatore a SMAU.
